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Cultura & Consumo II

Mercados, Significados e Gerenciamento de Marcas

Por

Grant McCracken

Editora

Mauad X

Formatos

Onde encontrar

Sinopse

Aqui são apresentadas novas percepções sobre a cultura de consumo moderna por um importante crítico. Uma continuação ao seu inovador Cultura & Consumo, este novo livro de Grant McCracken substitui as habituais opiniões superficiais sobre a sociedade de consumo por uma análise mais detalhada, com uma abordagem antropológica.

O livro se inicia com um contra-argumento ao amplamente difundido ataque à cultura de consumo. Os ensaios versam sobre casas, carros, pessoas e mobilidade social celebridades, consumismo e autoinvenção museus e o poder dos objetos a antropologia da publicidade e marketing, gerenciamento de significado e valor.